아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석 다운받기

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아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석

아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석



아이시스

CONTENTS
1. 아이시스 소개

2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실

3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족

4. 해결 방안 제시
STP전략을 통한 재포지셔닝
성분과 기능에 대한 설명
다양한 제품 홍보 방법


아이시스 소개 및 이미지

아이시스 소개

롯데 아이시스

아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 `먹는샘물` 소개
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연...

아이시스

CONTENTS
1. 아이시스 소개

2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실

3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족

4. 해결 방안 제시
STP전략을 통한 재포지셔닝
성분과 기능에 대한 설명
다양한 제품 홍보 방법


아이시스 소개 및 이미지

아이시스 소개

롯데 아이시스

아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 `먹는샘물` 소개
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연품격수: 대한민국의 자존심을 걸고 외국 손님대접에 더욱 적합한 품격있는 천연청정수＊품질제일: 엄격한 일본 후생성의 수질 기존을 통과한 믿을 수 있는 청정수＊고객책임: 1인당 10억원의 생산물 배상보험으로 더욱 믿을 수 있는 청정수


시장 분석 & 현황

2007년 이후로
생수 시장의 규모는 매년 증가하고 있는 추세이다
생수 시장 규모


제품명
생산업체
점유율
제주삼다수
농심
50%
아이시스
롯데칠성
20%
석수
하이트진로
17%
기타
기타
13%
제품 별 점유율

제품 별 인지도 (설문조사 결과)
Q. 생수브랜드중 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어느것 입니까
Q. 주로 구매하시는 생수 브랜드는

-제품 간에 특성화 미흡

-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 특성 별 차별화 미흡
생수 별로 특성에 대한 차별화 미흡
먹는 생수 운영 현실
-각각 제품에 대한 정보가 부족하다

-인체에 미치는 영향에 대한 정보 부족
제품 표시 사항
-같은 제품 간에도 판매처에 따른 가격 차가 크다
판매 가격에 대한 편차
-제품 간에 특성화 미흡

-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 특성 별 차별화 미흡
생수 별로 특성에 대한 차별화 미흡
-각각 제품에 대한 정보가 부족하다

-인체에 미치는 영향에 대한 정보 부족
제품 표시 사항
-같은 제품 간에도 판매처에 따른 가격 차가 크다
판매 가격에 대한 편차
-프리미엄 생수의 경우 일반 생수 가격에 비해 가격 거품이 심하다
제품 간 가격 차이가 크다

생수 시장 소비자 니즈 변화

단순한 제품

여성 소비자의 경우 건강과 미용

깨끗한 물
건강한 물

저관여 제품
고관여 제품


생수시장 포화상태
웰빙 음료의 출현

소비자 니즈
변화
차별성 부족
디자인의 획일화
브랜드 아이덴티티 부족
강력한 모기업
시원한 이미지
저렴한 가격
S
W
T
O
아이시스 S W O T 분석


아이시스 8.0 소개
아이시스 8.0은 기존 생수들과는 다르게 약 칼리성을 띈 천연 미네랄 워터이다.

서구화된 식생활로 산성화되는 우리 몸의 미네랄밸런스와 건강을 생각한 천연 광천수!

제품에 가공처리를 한 것이 아닌 천연 알칼리수 그대로의 물


아이시스 8.0 선택 이유
기존 생수 시장은 포화상태, 차별성 부족
아이시스8.0을 통한 브랜드 후광효과 예상
요즘 생수시장의 각축이 뜨겁다. 대부분의 기업들이 생수시장이 포화되니 이제는 심층수로 경쟁이 번지고 있는 양상이다
“생수 소믈리에, 워터카페 들어보셨나요”
최근 웰빙 트렌드와 결합하면서 생수시장이 갈수록 커지고 있는 것이다.
자신의 건강과 미에 대한 투자를 아끼지 않는 소비자가 생수시장을 계속 늘리고 있다.

출처:Why뉴스 2012.03.26
너도나도 “물 팝니다”.,.생수시장’출혈주의보’
일반 생수시장에서 해양심층수, 탄소수 등의 프리미엄 생수 시장으로 진화하고는 있지만 중소기업은 물론 대기업들까지 너도나도 사업에 뛰어들어 이미 시장은 포화된 상태다.출처: 아시아 경제


아이시스 8.0 선택 이유
아이시스 8.0을 통한
전체적인 브랜드 아이덴티티 확립이 필요하다
어중간 해요. 어느정도 브랜드는 있는 물이구나 자주보이는 물이구나 아이스라는 뜻이 담겨 있다 보니 물도 시원할 것 같은 느낌이에요
000(21세, 대학생)
김연아가 생각나고 물이 차가울 것 같아요 이름 때문인가 생수병도 핑크색이고 하니까
000(22세. 대학생)
음..딱 꼬집어서 말하기에는 뭔가 부족하고, 그냥 시원하고 청아한 느낌 그런 느낌이 들어요
000(27세, 대학생)
Q. 아이시스하면 떠오르는 이미지는
기존 아이시스의 브랜드 아이덴티티 부재
음..광고에서 본 것 같은데 김연아가 나와서 광고한 것을 본 것 같아요. 근데 자세히는 모르겟네요.
000(25, 대학생)


알칼리수의 효능
서구식 식생활로 인체는 점차 산성화 되는데, 알칼리 수를 마심으로써 PH밸런스 유지에 도움을 준다
산성을 띄는 지방을 중화시켜 몸 밖으로 배출시키는데 도움
침투력과 소재의 좋은 맛을 나오게 하는 추 출력이 뛰어나 요리시나 차를 우려먹을 때 좋다


아이시스 8.0 문제점 도출


1. 다른 제품과 기능 외 차별성 부족
설문조사 결과 전체 생수에 대한 문제점으로 디자인 획일화에 대한 불만이 크게 나타났다.



1. 다른 제품과 기능 외 차별성 부족
설문조사 결과 생수 구매 시, 특히 여성이 용기디자인을 많이 고려하는 것으로 나타났다.
Q. 생수 구매 시 고려하는 사항
Q.생수 용기디자인 고려 정도


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11072283&sid=sanghyun7776&key=



[문서정보]

문서분량 : 37 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석
파일이름 : 아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석.pptx
키워드 : 아이시스,생수,생수시장,마케팅전략,시장,및,시장분석
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